Цель кампании – рассказать об музее, в коллекциях которого отражается тысячелетняя история архитектурного наследия России. На принтах, которые будут размещены по городу в виде наружной рекламы, в прессе и на стикерах в метро изображены наиболее известные места столицы – Большой театр, Собор Василия Блаженного, здание МГУ на Воробьевых горах. Иллюстрации с сайта boredpanda.com